�ти люди рассматривают вещание исключительно как модель «от одного ко многим», подра зумевающую контроль сверху и незначительное взаимодействие с аудиторией.

А это прекрасный способ вызвать неприятие и отчуж дение клиента. Эти две главные точки зрения пропитывают войну идей, в ко торой цифровая культура (подразумевающая взаимодействие, со вместная, направленная «снизу вверх») противостоит культуре круп ных медиакомпаний (исключающей взаимодействие, контролирую щей, направленной «сверху вниз»). Я взялся за работу с убеждением: я люблю кино, книги и теле визионные шоу.