3). Рисунок 4 показывает, что лидеры бизнеса во всем мире понимают, что возросшее осознание обществ

3). Рисунок 4 показывает, что лидеры бизнеса во всем мире понимают, что возросшее осознание обществом проблем окружающей среды представляет собой следствие действия экологического втягивания и экологического давления на все отрасли промышленности с четырех направлений: со стороны государственного регулирования, покупателей, конкурентов и рабочих. Наблюдение и анализ развития законодательства в сфере экологии является важнейшей предпосылкой Экологический маркетинг находится в сфере столкновений различных действующих сил: экологического давления и экологического втягивания энергичного и целостного зеленого маркетинга. Подчинение требованиям законодательства должно быть жизненно важным для поддержания принципов законности и не может использоваться просто как средство для улучшения общественного имиджа компании. Обязанность взять на себя инициативу по разработке соответствующих решений до того, как законодатели или различные общественные движения выдвинут какие-либо требования по защите окружающей среды, возложена именно на маркетолога, занимающегося проблемами экологии в данной компании. Зеленый маркетинг и ситуационный анализ сконцентрированы на потребителе. В табл. 1 показаны результаты международного анализа, проведенного в 22 странах мира в 1992 г.; 81% жителей Германии, 57% американцев и 40% японцев до настоящего времени избегали употребления продуктов, воспринимаемых как вредные для окружающей среды. Другие исследования в Германии и США показали несколько менее высокие результаты. Всестороннее исследование, так же как и многие опросы общественного мнения, показали отчетливое разграничение в экологической осведомленности среди европейских покупателей на северную и южную области. В странах, граничащих со Средиземноморьем, в среднем осведомленность о состоянии экологии гораздо менее развита, чем в таких странах, как Германия, Голландия или Норвегия. Благодаря такой разнице в отношении к этой проблеме в зависимости от культурной принадлежности достаточно трудной может оказаться и разработка стандартизированной стратегии зеленого маркетинга, одинаково хорошо воспринимаемой в разных странах (Simon, 1992; Meffert andKirchgeorg, 1998; Brodel, 1996). Исследования показали также, что по всей Европе потребители гораздо более озабочены вопросами экологии, чем можно подумать, если посмотреть на их реальное поведение. Например, в Германии в 1993 г. доля людей, осознающих проблемы экологии, составляла 60%. Однако лишь 50% из них последовательно проявляли заботу об окружающей среде в своем поведении. Другую типологию клиентов, разработанную в США, опубликовала в 1992 г. Roper Organization. Согласно этой типологии, в рамках населения США было выделено 5 сегментов, каждый из которых был связан со своим уровнем принимаемых на себя обязанностей по защите экологии: активные защитники окружающей среды составили 25% (из них Тгие-Blue Greens 20%, Green-Back Greens 5%); колеблющиеся 31% (Sprouts); пассивные защитники экологии 44% (Grousers 9%, Basic Brouns 35%). интернет магазин вечерние платья